【採用担当必見】会社案内Webパンフレットで応募率を上げる方法｜Z世代に届くデジタル採用ツール【2026年版】
採用活動で会社案内Webパンフレット（デジタル採用パンフレット）を活用するメリット・作り方・成功事例を解説。Z世代の就活生に響く動画埋め込み、SNS連携、閲覧データ活用のノウハウを紹介します。
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category: "業界別活用"
publishDate: 2025-02-10
author: "QuickBook運営局"
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【採用担当必見】会社案内Webパンフレットで応募率を上げる方法｜Z世代に届くデジタル採用ツール【2026年版】
「合同説明会で会社案内を配っても、学生に読まれている気がしない」「せっかく作ったパンフレットが、カバンの中でくしゃくしゃになっている」「採用サイトだけでは会社の雰囲気が伝わらない」——そんな悩みを抱えている採用担当者は多いはずです。
Z世代の就活生は、紙のパンフレットよりもスマホでの情報収集を好みます。採用活動に会社案内Webパンフレット（デジタル採用パンフレット）を導入することで、応募率・内定承諾率の向上、コスト削減、採用データの可視化を同時に実現できます。
この記事では、採用活動におけるWebパンフレットの活用メリット、作り方、成功事例を詳しく解説します。
採用パンフレットをデジタル化すべき5つの理由
紙の採用パンフレットをWebパンフレットに切り替えるべき理由を5つ紹介します。
理由1：Z世代はスマホで就活する
Z世代（1990年代後半〜2010年代生まれ）の就活生は、スマホネイティブです。企業研究もスマホで行い、紙の資料より動画やSNSを好みます。
就活生の情報収集手段（2024年調査）
| 情報源 | 利用率 |
|---|---|
| 企業の採用サイト | 85% |
| SNS（Instagram/X） | 72% |
| 就活ポータルサイト | 68% |
| 紙のパンフレット | 23% |
デジタルパンフレットなら、就活生が使うスマホで快適に閲覧でき、情報が届きやすくなります。
理由2：動画で「社風」が伝わる
紙のパンフレットでは、写真とテキストだけで会社の雰囲気を伝えるのは限界があります。Webパンフレットなら、以下のような動画コンテンツを埋め込めます。
- 社長メッセージ動画 : 経営者の人柄やビジョンを直接伝える
- オフィスツアー動画 : 職場環境を疑似体験させる
- 若手社員インタビュー : 入社後のリアルな姿を見せる
- 1日の仕事密着動画 : 具体的な業務イメージを持たせる
動画は「この会社で働く自分」をイメージさせる最強のコンテンツです。
理由3：合同説明会で「持ち帰られる」
合同説明会で紙のパンフレットを配っても、以下の問題が発生します。
- 荷物になるので受け取りを断られる
- 受け取っても帰宅時に捨てられる
- カバンの中でくしゃくしゃになり、印象が悪くなる
QRコードでWebパンフレットを配布すれば、学生のスマホに直接届きます。「荷物にならない」「なくならない」「帰りの電車で読める」というメリットがあります。
理由4：SNSで拡散される
「この会社いいよ」と友人に紹介するとき、紙のパンフレットを持ち歩いている学生はいません。Webパンフレットなら、LINEやInstagramでURLをシェアするだけで拡散されます。
リファラル（口コミ紹介）による応募は、通常の応募より辞退率が低く、採用効率が高い傾向があります。
理由5：閲覧データで採用戦略を改善できる
紙のパンフレットは「何部配ったか」しかわかりませんが、Webパンフレットなら以下のデータを取得できます。
- どのページがよく読まれているか
- どこで離脱されているか
- どのリンク（エントリーフォームなど）がクリックされたか
- 閲覧者の地域・デバイス
「福利厚生ページの閲覧が長い」とわかれば、説明会でもその点を強調するなど、採用戦略の改善に活かせます。
紙 vs Webパンフレット比較表
| 比較項目 | 紙のパンフレット | Webパンフレット |
|---|---|---|
| コスト | 印刷・配送費が毎年発生 | 初期費用のみ |
| 更新 | 刷り直しが必要 | データ差し替えで即反映 |
| 動画埋め込み | 不可 | 可能 |
| 持ち運び | 重い・かさばる | スマホに保存できる |
| 拡散力 | 手渡しのみ | SNS・メールで拡散 |
| 閲覧データ | 取得不可 | ページ単位で取得可能 |
| Z世代への訴求 | △ 読まれにくい | ◎ スマホで快適閲覧 |
採用Webパンフレットの活用シーン
シーン1：合同説明会でQRコード配布
ブースにQRコードを大きく掲示。「スマホで会社案内をお持ち帰りいただけます」と案内することで、通りがかりの学生にもアプローチできます。
配布方法例 :
- ブース壁面に大きなQRコードポスター
- 名刺サイズのQRコードカードを配布
- 説明終了時にスマホで読み取ってもらう
シーン2：採用サイトへの埋め込み
採用サイトの「会社紹介」ページにWebパンフレットを埋め込みます。PDFダウンロードではなく、その場でめくれるパンフレットを表示させることで、離脱を防ぎます。
シーン3：オファーレターと一緒に送付
内定者へのオファーレターメールに、Webパンフレットのリンクを添付。「入社までにぜひご覧ください」と伝えることで、内定辞退防止と入社意欲向上に貢献します。
シーン4：リファラル採用の促進
社員向けに「友人に紹介するときはこのURLを送ってください」とWebパンフレットを共有。紙のパンフレットを持ち歩く必要がなく、LINEで簡単に紹介できます。
採用Webパンフレットの作り方（4ステップ）
ステップ1：コンテンツを企画する
採用ターゲット（新卒 or 中途、職種、志向性）に合わせて、掲載するコンテンツを決めます。
推奨コンテンツ :
- 会社概要・沿革
- 事業内容・サービス紹介
- MVV（ミッション・ビジョン・バリュー）
- 社長メッセージ（動画推奨）
- 若手社員インタビュー（動画推奨）
- 福利厚生・キャリアパス
- オフィス紹介
- 採用情報・エントリーへのリンク
ステップ2：デザインデータを作成する
Canva、PowerPoint、Illustratorなどでデザインを作成し、PDFまたは画像ファイルとして書き出します。
ポイント :
- スマホで見やすい文字サイズにする
- 写真は高解像度（150dpi以上）を使用
- 1ページの情報量を詰め込みすぎない
ステップ3：Webパンフレット化する
QuickBookなどのツールにPDFをアップロードし、Webパンフレットに変換します。動画埋め込みやエントリーフォームへのリンクも設定します。
ステップ4：配布・共有する
発行されたURLとQRコードを、以下の場所で活用します。
- 採用サイトへの埋め込み
- 合同説明会でのQRコード配布
- 求人媒体への掲載
- SNS（Instagram、X）でのシェア
- 内定者へのメール送付
成功事例
事例1：IT企業A社（新卒採用）
課題 : 合同説明会で紙のパンフレットを配布するも、エントリー率が低い
施策 : QRコード配布に切り替え。動画埋め込みのWebパンフレットで、エンジニアの働き方を紹介
効果 :
- エントリー率：前年比30%向上
- パンフレット印刷費：年間50万円削減
- 学生からの「動画がわかりやすかった」という声多数
事例2：製造業B社（中途採用）
課題 : 工場勤務の雰囲気が伝わらず、入社後のミスマッチによる早期離職が課題
施策 : 工場内ツアー動画と1日密着動画をWebパンフレットに埋め込み
効果 :
- 入社後1年以内の離職率：15%→5%に改善
- 「入社前にリアルな職場環境がわかった」という声
- 採用コスト（再採用費）の削減
よくある質問（FAQ）
Q1. 紙のパンフレットは完全に不要ですか？
必ずしもそうではありません。役員面談や最終面接など「形式的な場」では紙が好まれることもあります。Webパンフレットをメインにしつつ、必要に応じて少部数印刷するハイブリッド運用がおすすめです。
Q2. 動画は必須ですか？
必須ではありませんが、Z世代への訴求には動画が効果的です。最低限、社長メッセージや若手社員インタビューの動画を1〜2本埋め込むことをおすすめします。
Q3. どれくらいの費用がかかりますか？
QuickBook（買い切り型）なら初期費用10,000円のみ、月額0円で運用できます。紙のパンフレット印刷費（年間数十万円）と比較すると、大幅なコスト削減になります。
Q4. 閲覧データはどこまで取れますか？
GA4連携できるツールを使えば、「ページごとの閲覧時間」「離脱率」「エントリーフォームクリック数」などのデータを取得できます。
Q5. セキュリティは大丈夫ですか？
パスワード保護や閲覧期限設定に対応したツールを選べば、社外秘の情報を含む資料も安心して公開できます。
Q6. 既存のPDFをそのまま使えますか？
はい。多くのツールはPDFをアップロードするだけで自動的にWebパンフレットに変換します。デザインデータがなくても、今あるPDFで始められます。
まとめ
採用活動において、会社案内Webパンフレットは「コスト削減」「応募率向上」「内定辞退防止」を同時に実現する強力なツールです。
Webパンフレット導入のメリットまとめ :
- Z世代が好むスマホで閲覧しやすい形式
- 動画埋め込みで「社風」がリアルに伝わる
- QRコードで合同説明会の配布が効率化
- SNSでの拡散でリファラル採用を促進
- 閲覧データで採用戦略を改善できる
これから採用Webパンフレットを導入するなら、月額費用がかからない買い切り型の QuickBook がおすすめです。PDFをアップロードするだけで、動画埋め込み・リンク設定・GA4連携までできるプロ品質のWebパンフレットを作成できます。
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